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可口可乐押注神户运动饮料,与佳得乐抗争

发布时间:2020-04-06 14:25:35 来源:

通过艾西瓦娅·韦努加帕尔

(路透社)-周二,可口可乐公司(N:KO)正在购买篮球明星科比·布莱恩特(Kobe Bryant)支持的运动饮料品牌的少数股权,试图对百事可乐(O:PEP)的佳得乐(Gatorade)提出更大的挑战。

可口可乐对BodyArmor的投资-使其成为该品牌的第二大股东-恰逢其Powerade饮料稳步将市场份额转让给佳得乐。可口可乐对其品牌碳酸饮料的需求下降也令他们感到震惊。

尽管可口可乐说Powerade有很多工作要做,但百事可乐公司上个月表示,佳得乐在推出零糖版本后看到了更高的需求。

“我们在@DrinkBODYARMOR团队感到自豪,并与@CocaColaCo建立了新的合作伙伴关系,我们坚信我们的使命是成为全球第一大运动饮料。谢谢@佳得乐,我们将从这里拿走它,”科比在推特上说。

欧睿国际(Euromonitor International)的数据显示,佳得乐和百事可乐的其他运动饮料在200亿美元的美国市场中占据近三分之一的份额,紧随其后的是Monster Beverage(O:MNST)和Red Bull,可口可乐以7%的份额排在第四位。可口可乐公司还持有Monster公司16.7%的股份。

RBC Capital Markets分析师Nik Modi表示:“(BodyArmor)对可口可乐是有利的,可口可乐正在继续奉行其产品组合多元化战略。”

BodyArmor也得到了Pepper Snapple博士的支持-Pepper Snapple博士现在是Keurig Dr Pepper(N:KDP)的一部分-该公司在2015年投资了2000万美元,并在2016年将其所有权提高到15.5%。

ButWells Fargo(NYSE:WFC)分析师Bonnie Herzog表示,可口可乐的投资可能会终止BodyArmor与Pepper的协议。

她说:“我们获悉,BodyArmor已通知Keurig Pepper博士,他们正在终止其现有的分销协议。”“尽管分配到可口可乐瓶装系统的时间和机制仍然不确定。”

Keurig Pepper博士和BodyArmor均未回应路透社的置评请求。

可口可乐未透露其投资规模或其他财务细节,但表示可能增加其在BodyArmor的所有权。BodyArmor的高价能量饮料使用天然香料和甜味剂,例如纯蔗糖和浓缩椰子汁。

富国银行的赫尔佐格说:“如果可口可乐最终收购了BodyArmor的其余部分,我们不会感到惊讶。”

然而,可口可乐历来不进行全面的收购,而是选择收购公司的部分股权-这一策略使其能够试驾潜在的风险赌注。

布莱恩特(Bryant)于创立两年后于2013年首次投资于BodyArmor,现在成为其第三大股东。该品牌还与棒球运动员迈克·特劳特(Mike Trout)和另一位NBA球星詹姆斯·哈登(James Harden)签有代言合同。

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